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世界报业趋势新闻受众在增加变现很困难

发布时间:2020-03-23 11:08:44 阅读: 来源:纸盒厂家

在2014年,要成为记者或媒体行业一员——或任何关心这二者的人士,将被夹在两种矛盾的情绪中间:1是对仿佛无穷供应的信息和网络分销渠道民主化的热忱,2是对传统媒体商业模式未能与时俱进的失望。最新的《世界报业趋势》(World Press Trends)报告对这两种观点提出了支持。

在积极方面,这份来自世界报业协会(World Association of Newspapers)的报告展现,在过去一年,纸质和网络上的新闻消费增长接近25%。根据该协会的数据,总共有25亿人在2013年通过印刷报纸消费新闻,而网络上则有8亿人(其实不清楚该报告如何处理两重计算的问题)。

毫无疑问,新闻的受众增加是好事情,不过随着主流报纸出版商继续面对财务窘境,对这些受众变现已越发困难。随着广告主向网络转移并寻觅不同的渠道来接触消费者,基于纸媒的广告继续以较大速度减少,同时数字营收不但未能弥补这段空白,它们是不是能这样做也存在不确定性。

根据最新的《世界报业趋势》排名,虽然印刷报纸的发行量继续保持强劲——在拉美和亚洲的部份地区,乃至出现增长——但是该报告统计了全球各地的数据后发现,印刷报纸的发行量过去5年减少2%,而纸媒广告营收减少了13%。

世界报业协会代理首席执行官垃圾·吉尔曼(Larry Kilman)指出,在1年内新闻报纸的数字发行营收增长60%,展现出“公众愈来愈愿意在数字平台上付费购买报纸内容”,在过去5年数字广告也增长接近50%。不过他也承认,大部分网络广告“只是集中于几家互联网公司,大部分都被谷歌掌控”。

正如吉尔曼指出,即便其协会的报告发现新闻消费增加,但与人们在网络上逗留、消费其他类型内容的时间相比,只是九牛一毛:

虽然46%网民访问新闻报纸网站,但是报纸只是占总互联网消费的小部分,仅相当于总访问量的6%,不到总页面访问量的1%,只是总逗留时间的1%左右。

那末纸媒公司该怎么办?吉尔曼表示,出版商需要找出如何以尽量多的方式与读者联系和接触,从而打造品牌忠诚度并更好地了解这些受众。偶合的是,《纽约时报》最近推出的《创新报告》(innovation report)也提出了完全一样的建议。

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