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2017年中国家电消费情况及市场格局分析

发布时间:2020-03-30 10:47:23 阅读: 来源:纸盒厂家

一、家电消费情况分析

2012 年以来,随家电下乡、以旧换新、节能惠民三大家电消费刺激政策逐渐被透支,保有量已提升至较高水平,家电零售市场进入20%以内的稳定增长区间,至2016 年,限额以上家电及通讯器材零售规模为1.29 万亿,家电约9000 亿,同比增8.7%,通讯器材约3900 亿,增速为11.9%。地产后周期效应、家电更新需求、保有量提升、技术升级下的产品迭代,有望支撑家电消费市场稳定增长。站在目前时点,家用电器市场增量空间来自: 2016 年地产销售回暖的滞后效应,有望刺激新装房相关的家电产品消费;假设大家电更新周期为8-10 年,2009-2011 年间消费刺激政策下的家电购置高峰之后的更新需求释放,是空冰洗等大家电增长的重要引擎;产品更新周期较短的小家电,其增长主要倚靠产品升级和品类扩容;城镇耐用家电保有量提升高峰期已过,基于对城市学习效应的农村家电保有量提升潜力巨大。

产品趋向高端化,体验性要求更高

传统黑电白电旨在替代基础家务劳动,功能较为单一产品标准化程度高,而犹如雨后春笋般快速兴起的小家电,更多的是满足品质生活需求,功能且产品类型多样。从大家电到小家电, 实质是消费升级在家电产品领域的集中体现,具体表现为:存量家电的功能优化,增量小家电的产品创新:

传统家电领域产品迭代主要表现为功能创新:整体看,智能和变频是近年来白电新卖点, 优质画质、轻薄、曲面和无边框为彩电发展新趋势,智能控制、显示技术和外观改进等特征,对购物体验中的购物引导解说、视觉感受提出更高要求,实体门店于产品功能持续更新中焕发价值。

空调、洗衣机和冰箱智能化渗透率逐步提升

数据来源:公开资料整理

冰箱:风冷、变频和智能功能渗透率逐渐提升

数据来源:公开资料整理

洗衣机:变频、智能和烘干功能渗透率逐步提升

数据来源:公开资料整理

电视:优质画质、轻薄、曲面和无边框特性的渗透率逐步提升

数据来源:公开资料整理

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