屈臣氏入驻亚马逊商城零售企业拓宽电商渠道

CUBN记者 宋博 北京报道

据悉，全球知名零售巨头屈臣氏日前已经正式入驻亚马逊商城。目前屈臣氏在亚马逊官方店铺中主要推荐护肤、男士、彩妆、洗浴、身体护理、口腔、健康等几大类。

据记者了解，这是屈臣氏入驻天猫和自建官网商城之后，再一次开拓电商渠道。

屈臣氏涉足电商已久

当朋友向张小姐抱怨没时间逛街导致护肤品告罄的时候，张小姐为她推荐了屈臣氏的网店：“价格和实体店一样，而且也可以用积分卡攒积分哦。”记者对比了屈臣氏各家网店和实体店的价格，发现确实差别不大，而且网店中还推出了天天优惠活动，分区也十分清晰，消费者搜索起自己需要的商品来，非常方便。

屈臣氏为全球最大的零售企业之一，在33个市场经营超过10000家商店，每周服务2,600万名顾客。经营业务种类包括保健及美容产品、高级香水及化妆品、食品、电子、高级洋酒及机场零售业务。

据了解，这次屈臣氏入驻亚马逊商城，其在亚马逊官方旗舰店所有货物由江苏昆山发货，合作的物流公司包括申通、圆通以及邮政电商小包。屈臣氏亚马逊店方面称，无论快递配送还是EMS快速配送，满79元即可免邮费。

据悉，屈臣氏除了已经入驻亚马逊外，在今年3月7日还开启了屈臣氏官网商城。官网商城不仅可以享受与线下实体店铺同等的优惠促销活动，还与雅培、美赞臣、惠氏等婴幼儿营养品权威品牌合作推出了三大明星品牌优质奶粉，为年轻妈妈提供更贴心的购物体验。

更早在2011年底入驻了天猫等第三方B2C平台，据悉，这家网店是屈臣氏在中国大陆的第1001家店。而截至目前，天猫店销售情况相对比较乐观。记者在屈臣氏天猫旗舰店看到，店里几十件商品的销量都达到了上千件，有些甚至达到月销售量过千而总销量过万的优秀业绩。

实体店谋求网上发展

电商迅猛发展的剧烈冲击、实体店经营成本日益加重等因素导致传统零售企业经营困难。据可靠数据显示，今年5月，全国50家重点大型零售企业零售额增速同比回落5.2个百分点。虽然电商的发展让传统零售业感受到了前所未有的压力，但也让曾对电子商务抱有敌意的传统零售企业看到了转型和提升的一个新模式向电子商务转型。

许多零售企业已经在行动。富士康3月宣布，将其在中国的零售业务的重点转向网络销售;伊利乳业坚持采用多平台试水运营电商，其产品在天猫、亚马逊、当当网、1号店等电商平台上销售。沃尔玛、家乐福这两家大型连锁超市也都在网上建立了自己的官网商城，沃尔玛更在2012年收购了国内电商企业1号店。

有业界人士预测，到2015年，中国网络零售业占社会消费品零售总额将升至10%以上，电子商务正飞速蚕食着传统零售业的市场份额，传统零售企业需要打通已出现阻滞的“血脉”。由此可见，转型电商不是传统零售业的一个选择项，而是必然行为，多渠道销售更是大势所趋。

然而，传统零售业向电商转型绝不仅仅是办个网站这么简单。在开展电子商务的业务中，传统零售商面临着技术水平不足、欠缺专业团队、营销经验不足等劣势。

电商低成本、高开放性、灵活性等特点，能够帮助零售业绕开中间环节，实现个性化、批量化、定制化的订单生产模式，也成为传统零售业打造自有品牌的捷径。然而，在电商深刻改变消费者习惯的今天，传统零售商如果仅通过电商让消费者完成购买流程挑选、比价、购买等，传统零售商铺就很可能伦为电商的“产品展示店”。因此，向电商转型，零售商单纯地将线下模式复制到线上，必是死路一条。

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