服装网普拉达业绩令市场失望

近日，普拉达公布了其截至今年7月31日的中期业绩，净盈利为2.45亿欧元，较去年同期下降20.6%。

普拉达集团预计，2014年下半年的情况与上半年大体一致;虽然集团将推出削减成本措施，令边际利润有所改善，但利润仍将继续承受压力，估计在中国及欧洲需求疲弱的影响下，未来一年增长会进一步放慢。

对于普拉达净利润下跌，刘建修指出，一方面是因为受到国内反腐的影响;另一方面，在其他企业迅速拥抱互联网，开展互联网营销平台的时候，普拉达依然主要注重实体店的发展，这一点也对企业整体业绩有影响。

在中国食品商务研究院研究员朱丹蓬看来，普拉达若想止住净利下滑，最重要的是在中国市场的策略需有所改变，尤其是将产品定位从奢侈品下调到超高端产品(超高端是指比奢侈品低一档次，比高端高一档次)，以满足公款消费以外的消费者需求。

朱丹蓬表示，虽然中国是奢侈品消费第二大国家，但是现在国内的消费群体发生了明显变化，在超高端人群以及公款消费人群的两大主要消费人群之中，原先的公款消费被抑制。“普拉达需要降低身价了。”朱丹蓬认为，负增长的净利润说明，普拉德的奢侈品定位在国内市场已无法支撑增长，普拉达应在超高端市场进行布局，通过超高端市场进入电商渠道，以适应中国市场的变化。

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