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男性转身变为奢侈品消费主力军国内动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:46:31 阅读: 来源:纸盒厂家

奢侈品行业大品牌所享有的这种权威被称为“品牌权益”。人们愿意花高价买一支墨水笔或一只手袋,不是因为产品优于竞争对手的内在品质,而是品牌标签以及品牌权益,这是产品带给消费者的价值。在欧洲,大部分奢侈品依然坚持手工制作,行业稳健的定价能力依然能保证制造商们享有丰厚的经营利润。

长期以来男士喜好购买高档轿车和名表,近年来他们逐渐成为其他奢侈品的重要消费群体。人口因素的变化促成了这一趋势。现在工作女性人口超过以往任何时候,更多女性就业带来的后果之一是结婚年龄推迟。对于许多双方都工作的夫妻来说,生育后代只是生活的选项之一而不是必须。这对于男性可支配收入而言是个好消息,对于奢侈品制造商来说更是天大的好消息。

购物大权 由男人独掌

据了解,《华尔街日报》记者克利斯蒂安•帕萨利罗(Christina Passariello)发表于5月底的一篇报导称,古绮(Gucci)和宝缇嘉(Bottega Veneta)正在研究在中国设立男士专卖店。拥有上述两个品牌的法国成衣集团巴黎春天百货(PPRSA)的老板弗朗索瓦-昂利•皮诺(Francois-Henri Pinault)道出了其中的原因:在中国,“为女士购物的决策权依然掌握在男士手中。”

对新兴市场而言,这种现象不足为奇。帕萨利罗在文章中写道,“在新兴市场,男人通常是奢侈品牌的首批消费者,购买名表和品牌服饰配件作为地位的象征,然后才开始在女人身上花钱。”他举了日本作为例子:20世纪80年代日本开始奢侈品消费热潮,此后过了好多年,年轻一代的职场女性才在奢侈品消费上超过男性。本新闻共2页,当前在第1页12

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