信息流广告成为新红利互联网企业不断加入这块蛋糕的争夺_[#第一枪]
原标题:信息流广告成为新红利 互联网企业不断加入这块蛋糕的争夺 导语:依托于信息分发机制的革新,信息流广告成为技术带来的新红利,国内各大互联网企业不断加入信息流这块蛋糕的争夺中。 依托于信息分发机制的革新,信息流广告成为技术带来的新红利,国内各大互联网企业不断加入信息流这块蛋糕的争夺中。近日精品投行MCM Partners在一份研报中宣布,维持新浪股票的买进评级,目标价调升至180美元。此次评级比新浪股票近日的收盘价高出了近56%,这与新浪核心业务——微博的近期布局密不可分。9月21日,微博发布全新信息流广告产品“超级粉丝通”,并率先推出短视频营销产品矩阵,在完善自身商业化生态的同时,将社会营销带入平台化时代。 从工具到平台,深耕移动营销市场 移动互联网的普及促使移动端用户不断上升,用户对移动应用尤其是社交工具的依赖越来越大,相应的移动社交广告市场成为营销的兵家重地,去年中国移动广告市场规模突破千亿元,增速创新高。ZenithOptimedia预计,中国市场移动端广告支出2016年占网络广告支出的56%,2018年将升至78%,其中移动社交广告比重越来越大。在移动社交工具中,新浪微博作为移动互联网时代连接用户的一个重要形式,目前月活跃用户已经增长到3.61亿,其中92%来自移动端,是全球用户规模最大的独立社交媒体。早在2012年,微博便成为最早推出信息流广告的社交平台,作为中国社交广告的开拓者,微博也成为中国社交广告市场的重要平台,移动广告收入占比已经达到73%。 微博短视频产品矩阵为营销平台化带来更多精彩原生内容,以化妆品牌自然堂为例,通过话题定向以及不同话题下的原生广告视频投放,定位含有代言人关键词的话题,深度挖掘精准用户,避免反复刷同一群体的现象产生。而后,再通过对用户画像的分析,对使用者的手机型号进行消费水平层次划分后设置“不投放给我的粉丝”选项避免相同微博仿佛刷屏现象的产生,保证原有粉丝粘度的基础上,增加与潜在粉丝的互动频次。而对于视频、游戏等流量较大的广告信息,还可设置为WIFI联网状态下进入。在这次推广过程中,话题定向、手机型号定向与广告私密功能,帮助自然堂提升营销效率。 第三方数据为支撑,让ROI有据可依 传统以CPM、CPC为主的传统网络广告售卖模式无法与广告主的营销目标直接挂钩,用户转化成本难以控制。微博CEO王高飞曾表示,“顺应全球广告行业移动化和社交化的大趋势,微博推出超级粉丝通,一方面将帮助企业在同等预算下获得更多的曝光,从而满足广大企业更多元化的营销需求,进一步提高营销效率。更为重要的是,微博将帮企业更高效的获得粉丝群,做大社交资产,完善社交营销渠道。未来,微博还会加强企业和粉丝群的互动沟通产品研发,让企业与粉丝群的沟通变得更加便捷。”超级粉丝推出的智能出价和定价保量两种智能投放方式,充分满足了不同类型广告主的营销需求,让竞价模式不再是困扰企业投放的瓶颈,同时保证广告主在同等预算下获得更多的曝光,实现“品”和“效”从分割走向融合。 而在第三方数据合作伙伴的选择上,微博与尼尔森、AdMaster等国内外领先专业数据研究机构共建社会化营销价值衡量体系。这为广告主提供了更全面的广告效果追踪与评价服务,让一切ROI都变的有据可循。以FENDI为例,FENDI线下活动在微博的品牌知名度随微博广告的持续投入不断增高,媒体声量快速提升,品牌社会化营销成效显著,用户对品牌喜爱度提升超过了119%,购买意愿提升超过了54%。
- 11月28日有机正丁醇出厂价格微波炉陆路运输运动眼镜汽配城舞台幕布Frc
- 最火窄幅柔性印刷机械进军包装印刷领域二手轿车电油汀软管椅子模具理发剪Frc
- 从古代设计思想中看设计的伦理性因素上薄型气缸青州圆机锻造件中控系统Frc
- 上海增欣机电作为金属阀门型式用压力试验机捷豹配件购物篮电剪刀特种光源信封机Frc
- 最火药品包装将成为软包装市场的第二大经济增长西昌牧草机械花边剪磨粉写字楼Frc
- 比发丝还小300倍最小纳米电动机问世单肩包钛白粉童靴辗环机施工电梯Frc
- 丝丽雅桑蚕蛹蛋白纤维即将全面亮相升降机真空表刀柄风机紧带机Frc
- 内蒙古高路公司融资近千亿支持全区公路建设百叶窗电脑回收电磁开关数码配件冰箱模具Frc
- 杏花印务全国出版独家铜版纸制作商河蟹养殖退镀剂海鲜类装载机腐植酸肥Frc
- 一季度机床产品贸易逆差减少0气敏西宁空调风叶挂历印刷混合设备Frc