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信息流广告成为新红利互联网企业不断加入这块蛋糕的争夺_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 12:49:04 阅读: 来源:纸盒厂家

原标题:信息流广告成为新红利 互联网企业不断加入这块蛋糕的争夺  导语:依托于信息分发机制的革新,信息流广告成为技术带来的新红利,国内各大互联网企业不断加入信息流这块蛋糕的争夺中。  依托于信息分发机制的革新,信息流广告成为技术带来的新红利,国内各大互联网企业不断加入信息流这块蛋糕的争夺中。近日精品投行MCM Partners在一份研报中宣布,维持新浪股票的买进评级,目标价调升至180美元。此次评级比新浪股票近日的收盘价高出了近56%,这与新浪核心业务——微博的近期布局密不可分。9月21日,微博发布全新信息流广告产品“超级粉丝通”,并率先推出短视频营销产品矩阵,在完善自身商业化生态的同时,将社会营销带入平台化时代。  从工具到平台,深耕移动营销市场  移动互联网的普及促使移动端用户不断上升,用户对移动应用尤其是社交工具的依赖越来越大,相应的移动社交广告市场成为营销的兵家重地,去年中国移动广告市场规模突破千亿元,增速创新高。ZenithOptimedia预计,中国市场移动端广告支出2016年占网络广告支出的56%,2018年将升至78%,其中移动社交广告比重越来越大。在移动社交工具中,新浪微博作为移动互联网时代连接用户的一个重要形式,目前月活跃用户已经增长到3.61亿,其中92%来自移动端,是全球用户规模最大的独立社交媒体。早在2012年,微博便成为最早推出信息流广告的社交平台,作为中国社交广告的开拓者,微博也成为中国社交广告市场的重要平台,移动广告收入占比已经达到73%。  微博短视频产品矩阵为营销平台化带来更多精彩原生内容,以化妆品牌自然堂为例,通过话题定向以及不同话题下的原生广告视频投放,定位含有代言人关键词的话题,深度挖掘精准用户,避免反复刷同一群体的现象产生。而后,再通过对用户画像的分析,对使用者的手机型号进行消费水平层次划分后设置“不投放给我的粉丝”选项避免相同微博仿佛刷屏现象的产生,保证原有粉丝粘度的基础上,增加与潜在粉丝的互动频次。而对于视频、游戏等流量较大的广告信息,还可设置为WIFI联网状态下进入。在这次推广过程中,话题定向、手机型号定向与广告私密功能,帮助自然堂提升营销效率。  第三方数据为支撑,让ROI有据可依  传统以CPM、CPC为主的传统网络广告售卖模式无法与广告主的营销目标直接挂钩,用户转化成本难以控制。微博CEO王高飞曾表示,“顺应全球广告行业移动化和社交化的大趋势,微博推出超级粉丝通,一方面将帮助企业在同等预算下获得更多的曝光,从而满足广大企业更多元化的营销需求,进一步提高营销效率。更为重要的是,微博将帮企业更高效的获得粉丝群,做大社交资产,完善社交营销渠道。未来,微博还会加强企业和粉丝群的互动沟通产品研发,让企业与粉丝群的沟通变得更加便捷。”超级粉丝推出的智能出价和定价保量两种智能投放方式,充分满足了不同类型广告主的营销需求,让竞价模式不再是困扰企业投放的瓶颈,同时保证广告主在同等预算下获得更多的曝光,实现“品”和“效”从分割走向融合。  而在第三方数据合作伙伴的选择上,微博与尼尔森、AdMaster等国内外领先专业数据研究机构共建社会化营销价值衡量体系。这为广告主提供了更全面的广告效果追踪与评价服务,让一切ROI都变的有据可循。以FENDI为例,FENDI线下活动在微博的品牌知名度随微博广告的持续投入不断增高,媒体声量快速提升,品牌社会化营销成效显著,用户对品牌喜爱度提升超过了119%,购买意愿提升超过了54%。

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