今日包装色彩印象美

包装色彩印象美

包装设计中如何来创造色彩印象的美感问题,结合实例从色彩的选择,广告的效应,包装材料肌理3个方面来论述.其目的是在今后的包装设计中更好地运用色彩,达到给人过目不忘的印象.

关键词:印象;色彩;广告效应;材料机理

谈到印象,自然而然会想到印象派画家莫奈的《日出印象》,印象派用手中的色去描绘天然景色中的韵律,来表现自然界中那一瞬间的美……,这一艺术表现手法同样是包装设计中重要的手法之一—创造色彩印象美.色彩能给人一瞬间的美感印象,捕捉消费者的视线,产生购买行为,更加有利自身的推销.

一个正常人从外界接受信息的80%一90%是通过视觉来获得的,色彩通过视觉的感受在人的头脑中最容易留下迹象,这个迹象也是通常所讲的`印象`.印象的美与丑,好与坏,在包装装演设计中的地位与作用举足轻重.随着商品的出现,就有了包装;有了包装,就要考虑如何包装 如何运用色彩,图形等来进行包装设计 笔者认为,要从以下3个方面着手来创造色彩的印象美:了解包装色彩选择的依据;了解色彩对包装的广告作用;免喷涂、薄壁化、模块化—塑料将迎新契机注重利用包装材料固有色彩及肌理.

1了解包装色彩选择的依据

"远看色,近看花"自古以来,人们早就认识到色彩具有先声夺人的效果.色彩所营造出来的意境戴梦幻戴浪漫,给人留下的是不可磨灭的印象.当然,包装色彩的确定是由商品的属)q来决定的,是商品的色,香,味,形等因素之一的色的信息传递.一般来说,食品的包装一般均以黄色,桔黄,咖啡,橙色,红色等暖色为主;医药卫生用品多采用兰,绿,灰,银等中色系,冷色系为主.可见,首先要了解色彩选择的依据,才能运用自如.

其次,包装中固有的用色依据也取决于人们的心理习惯,同时作用于商品的色彩属性.色彩属性,也可以说是色彩在人的心理所起的反应.不同的色彩能引起不同的感情反应.正如英国著名心理学家格列高里所说:"颜色知觉对于人类具有极其重要的意义,它是视觉审美的核心,深刻影响我们的情绪状态.

`如:橙色具有食欲感,有温和,兴奋的性格,但使用过量有闷塞,焦躁之感;红色能唤起兴奋,有温暖,热情,诚挚的性格;绿色给人以宁静,镇定的感觉,是生命之色,有新鲜,清爽之感;

青色给人以沉静,冷酷之感,是天空海洋之色;白色光明的象征,是明度最高的颜色,给人以明亮,朴素,纯洁之感.了解色彩的属性后,如果能在对包装进行装演设计时,合理运用色彩给人的感知效应及色彩给人的心理因素,那么,不仅能创造出独特的印象美,而且能增强了商品包装中的广告力度,更好的起到促销的作用,达到赢利目的.再次,注意色彩的地区性9次冲击实验和民族性的差异.不同地区和不 同的民族有着不同的习惯用色,同种颜色在不同的国家和不同的民族有着不同的理解与认识,见表to因此,在设计中要利用色彩给人的感情,联想作用表达意境,使色彩更好的反映出商品的属性,适应消费者的心理,重视国内外不同地区的爱好与习惯,从而促进商品的销售及扩大再生产.所以,在色彩的运用上不能简单化,概念化.

表I各国对色彩的爱好与忌讳

Tab. 1 The favoritism and taboo of color in different country

地区爱好忌讳

港澳地区红,绿

巴基斯坦翠绿,桔红

1.1本红,绿,白是天子服色

埃及绿

法国灰色

群青,兰,白

黄色

黑色

墨绿色

2了解色彩对包装的广告作用

超市中众多的同类产品摆放在货架上,包装如何才能显露出易读,易记的形象和产品信息 如何有脱颖而出的广告效应 这就要靠色彩,色彩往往是一种先声夺人的传达要素,就远观效果而言,色彩传达更优于图形和文字传达.靠色彩来突出其包装个性的商品,独具"货架冲击力",极易吸引消费者的视线.如"佳宝染发剂"的系列包装,它绚丽色彩和极具女性化的抽象花卉造型,使它在同类产品中呈现优雅,别致之感;在包装还考虑到图形的特征和文字,不论从哪一方向都可以很容易地辨识这个公司的产品黄色的线条,有整体感;而且包装各用双重色调的二色来配色,印象统一,不但看起来华丽,有个性,而且能产生强有力的共同意象,是一个以包装设计为基本的,创造具有优雅色彩,造型美的成功设计.此外,一件能产生良好广告作用包装,其色彩印象的优劣,也不取决于用色的多寡,而在于完美的搭配.如红,兰两色对比配置的百事可乐,充分发挥对比色鲜艳夺目,充满朝气的优势,加上白色在此调和,更加突出饮料的清凉.所以,色彩经过各种配置才能产生各种不同的格调,风格,情趣,对广告起到推动作用.

现在,人们已经意识到包装本身就是活广告,如何化产品包装为广告,化广告为产品包装 广告式包装一被称为"POP包装"的出现,使包装和广告融为一体并发挥强大的诉求功能.POP是英文point of purchase的英文缩写,意在购买场所中能促进销售的广告—终点广告Ell. POP能促进商品的销售作用,销售商品靠POP, POP广告中的色彩更是重要一环,如男士用的吉列剃须产品,它悬挂在超市有刀片和刀架两种产品包装,即是包装,又是广告,其色彩都是蓝色为主调,稳重而优雅,很适合男士的心理.POP包装通过了包装本身的`广告牌"配合商品实物进行自我宣传,它利用富有感染力的色彩画面和能影响顾客心理的广告用语,产生强烈的冲击力,成为一种新兴的自我推销包装.最早使用的食品包装多取材于大自然,如:芦苇叶,芭蕉叶,竹筒,藤条等.像流传200()年的粽子,时至今日,仍旧沿用答叶包裹香喷喷的糯米,且深受男女老少的喜爱,而无更好的替代品,被称为"千古包装".正是它那浓绿的答叶的包裹,给人以新鲜,自然的感觉,增进人们的食欲;另外,像盛装无锡油面筋的竹篓子,即轻便,又透气,再加上变单1粗放型塑料造粒机为组合、智能型塑料造粒机顶部蒙一张红纸,更显得喜气洋洋,这一类包装色彩质朴又有自然情趣,具有地方特色传统食品包装,至今仍为人们所喜爱.这是中国古代典型的对包装材料固有色彩及肌理的运用.再如,先拿一张粗土纸,再在粗土纸里加一张洁白有光泽的防油纸去包糕点,包扎后上面盖上一张商品标贴纸(红,绿,黄腊光纸),标签纸上印有商记名称,福,禄,寿,喜喜等吉祥字样戴图案,不仅有装饰作用,还起到广告效应.这种包装极为质朴,其色彩呈热忱质朴风格,这风格就恰恰体现在包装的材料上.前面所说的土纸,本色为土黄(肌理较粗),盖上腊光红纸,也正好是肌理的粗细对比.可以说,包装材料本身色彩和谐和肌理的对比,使之形成了一种完整的中国式包装.一个好的包装设计突出它的个性与美感.可见,只有了解和掌握了以上3方面的内容,才能在并期待着进1步开发出新1代的碳纤维环氧预浸材料包装装演设计中,创造色彩的印象注射成型中压力包括注射压力、保压压力和模腔压力等美.当然,对于具体包装,告和书籍设计来说,视觉传达中的色彩语言无法孤立图形,文字而存在,但就色彩本身而言,色彩印象美的3个方面是相辅相成,互为依存的10、主 机 尺 寸： 840 600 1850有机整体.

作者:潜铁宇,胡红忠 来源:万方数据