最火DRM技术让数字内容增值

DRM技术让数字内容增值

继电子书的DRM技术成功应用后，电子报纸、电子杂志也逐渐受到业界的重视，通过DRM技术保护电子书、电子报纸以及电子杂志，使这类数字内容产生新的价值。

一、前言

随着Internet和数字化技术的快速发展，上交易和传播的电子书、电子报纸、音乐、电影、图片、游戏和软件等数字内容越来越多。然而，由于数字化内容很容易被复制、修改和传播，上4、定期检查钳口部位的螺钉传播的数字内容存在大量的盗版和侵权问题，使数字内容的拥有者的利益受到了损失，挫伤了他们使用互联扩展业务的积极性。对数字内容的版权保护就显得越来越重要。

自2000年以来，数字版权保护技术（简称DRM技术）越来越受到人们的重视，越来越多的数字内容通过DRM技术保护，实现了数字内容的增值服务，例如电子书通过DRM系统，进行上销售，或者把电子书卖给有DRM保护的数字图书馆，使出版社在出版纸书的同时，通过电子书的销售获得更多的收益。

DRM技术给出版业带来的影响已经越来越明显，在电子书、电子报纸、电子杂志等数字内容的销售方面，DRM技术已发挥出了重要的作用。

二、eBook数字内容的发展

2000年3月14日，美国畅销小说作家Stephen King发表了一本小说《Riding the Bullet》，这本小说是第一本只发行eBook，不发行印刷版本的书，由出版商Simon Schuster出版。这本小说发行的第一天，就被下载了400,000份！电子书《Riding the Bullet》销售价格为2.5美元，到了2000年4月初，Stephen King本人宣称已获得$450,000的收入！

《Riding the Bullet》事件表明，有了DRM技术，电子书可以通过互联进行零售，此事也极大地促进了美国电子书的发展，Amazon、Barnes Noble等销售纸书的电子商务站纷纷开通电子书销售频道，随后出现了Overdrive、Lightning Source、netLibrary等提供电子书技术服务的公司。

自2000年以来，DRM技术在电子图书领域的应用逐渐成熟，电子图书的市场也在稳定、持续地增长。根据开放电子书论坛组织OebF（Open eBook Forum）的不完全统计数据表明（部分出版社参与数据的统计），2003年与2002年相比，电子图书的销售数量从02年的782,276册增长到03年的1,336,626册，增长了71%，与此相对应的销售收入增长了27%，这同时存储历史数据也说明了美国eBook的零售价格在下降。图1是近几年美国部分出版社统计的电子图书的销售数量（被下载的册数），图2是近几年美国部分出版社电子图书销售额的统计。这些数据是OebF从几十家eBook出版商收集的，虽然没有覆盖全部eBook的销售数据，也不包括卖到图书馆的数据，但提供数据的公司已包括了美国最主要的eBook出版商，所以已经代表了eBook的发展趋势。

OebF在2003底进行了另一项调查，该调查提了几个问题，由出版商回答，结果见表1。由此表可以看出，出版商在2004年对eBook的投入和预期的收入也在普遍增长，例如83%的出版社会出版更多的电子图书，91%的出版社认为2004年电子图书销售数量会增长。

贵出版社2004年出版的eBook数量会增长还是减少？ 83% 4% 13%

贵出版社认为2004年eBook销售数量会增长还是减少？ 91% 0% 9%

在2004年，贵出版社会不会增加市场费用，用来促进eBook的出版和销售？ 50% 4% 46%

如果先出版eBook，后出版纸书，是否会使eBook的销量增长？ 59% 8% 33%

中国这几年eBook的发展也表现出喜人的景象。2000年4月26日，方正Apabi系统的正式发布。方正Apabi解决方案把电子书的流程还原为纸书的流程，通过方正Apabi产品，出版社可以很方便地制作和出版电子书，并且保护作者及出版社的版权；上书店很容易建立上电子书的销售系统；读者可以通过上电子书店买书、在本地机器上阅读电子书，但购买的电子书只能通过授权传播；读者也可以在数字图书馆借书、还书。

要想通过DRM系统保护eBook，为了保护eBook流通过程中各个角色的合法利益，DRM技术至少要在四个方面体现eBook的版权控制：

(1) DRM技术要保证eBook不能被复制，eBook与阅读的机器是绑定的，计算机文件拷贝到别的机器无法阅读。

(2) DRM技术要保证eBook不能被篡改，包括eBook的内容、eBook的定价、出版社名称等信息。

(3) DRM技术要保证eBook可以计数。可计数性包括两个含义：第一，读者买eBook，按“本”购买；络电子书站卖书，按“本”卖；数字图书馆按“本”买eBook，一本一本地借给读者。第二，出版社能知道络书店卖了几本书、图书馆买了几本书，该统计数据通过技术保证其公正和不可篡改。

(3) DRM技术可以控制eBook的二次传播。例如图书馆购买的书，可以借给读者阅读，读者的eBook到了借期后不能继续阅读等等

目前，只有方正Apabi和部分国外的eBook DRM技术，在这四个方面实现了对eBook的版权保护。当然，实现这几个方面保护时，需要用到对称加密技术、非对称加密技术（PKI）、数据通讯安全技术、版式文件的数据加密以及XML等多种技术，在这些技术的基础上，才能构成完整的eBook DRM系统。

方正Apabi系统为eBook的出版带来了DRM技术保障，出版社可以放心地出版eBook，近几年国内的eBook产业保持了持续稳定的发展。通过DRM技术出版正版电子书的出版社有300多家，而出版的正版电子书数量保持了200%以上的速度增长，今年的正版中文电子图书将突破10万册。

三、从电子书到电子报

随着电子书的逐渐普及，出版社通过电子书也获得了一定的收益，03年美国电子书的零售的销售收入已超过1000万美元。与此同时，部分报纸和杂志也开始关注，并推出原版原式的电子版本了。2002年以来，读者可以从上订阅或购买越来越多的原版原式电子报或电子杂志，如“The New York Times”、“USA Today”、“Sports Weekly”、“Harvard Business Review”、“PC Magagine”、“BusinessWeek”等等。

原版原式的电子报发行，为报纸带来新的发行方式，产生了新的服务模式和特点：

电子报为读者提供收费订阅电子报纸，用户可以检索报纸，也可以进行原版原式的版面浏览。

为特定的用户群提供收费的电子报（如海外），实现多种渠道的赢利。

电子报的发行扩大报社的发行区域，提高影响力。

弥补发行量的不足，减少纸张成本和发行成本。

为特定的用户群提供多样性的、个性化的广告服务，可以从平面广告服务向多媒体广告服务扩展。多媒体的广告信息在电子报上的链接，使该报获得了可观的广告收入。

方正Apabi 电子报发行系统是基于成熟的方正Apabi络出版（eBook）整体解决方案之上，将报社出版的电子报提供给订阅用户下载，保证了电子报的及时在2016德国塑料行业展——K2016上发行，节省了物流和印刷费用，并为读者提供高质量的订阅服务和方便、友好的阅读工具，该方案涵盖了电子报发行系统管理、电子报订阅服务、读者下载浏览等功能，参见图3，图中制作出版软件、交易处理软件、安全发行和阅读软件都是该方案中的。

四、小结

经过近几年的发展，eBook已逐渐成为成熟的产业，而DRM技术也为给eBook带来的是内容和服务的增值，eBook不仅为出版社创造新的收益，同时在一定程度上也促进了纸书的销售，相信在相当长的时期内，纸书和eBook会是共存并互相促进。随着DRM技术在eBook领域的成功应用，电子报和电子杂志也将在近期内得到推广和普及，成为报纸新当前新能源汽车处于快速发展阶段的收益增长点。

[专家简介]

汤帜，博士，研究员。1995年在北京大学计算机研究所获计算机应用专业博士学位。2001年获第八届森泽信夫一等奖。现任北京大学计算机科学技术研究所研究员，北大方正电子有限公司络传播事业部技术总监。自91年10月至2000年初，主持方正飞腾排版系统的研究与开发。2000年至今，主要研究数字版权保护技术，以及基于数字版权保护技术的电子书解决方案。

信息来源:北大方正电子有限公司