带你了解日本GREE平台转型的点点滴滴

发布时间：2020-02-11 06:40:05 阅读：次来源：纸盒厂家

2013年下半年日本手游行业逐渐掀起了智能手机游戏的高潮，特别是2014年上半年智能手机游戏已经达到了一个绝对的高峰。当然日本老牌非智能手机游戏平台GREE、mobage也不得不去转换自己的业务模式，然而他们的转型道路似乎并没有那么顺利，甚至一度陷入困境。

GREE整体业绩不断持续下滑

GREE平台是日本典型的老牌游戏平台，该平台在非智能机游戏时代创造了历史惊人的业绩。然而，非智能机游戏时代的业绩或许真的永远将成为历史。跨入智能手机游戏时代AppStore、Googleplay、LINE平台强势崛起，GREE平台并没有及时完成平台转型，导致其业绩一度持续下滑。

(GREE 13、14年财务汇报整体态势)

上图蓝色代表GREE当期的整体收入，可以明显看出2013年下半年开始GREE整体业绩开始出现下滑趋势。2013年末GREE的营业利润跌到历史最低仅77.9亿日元，较2013年1Q整整下降了50%。这对于GREE来说是史无前例的知名打击，迈入2014年GREE的利润有一些回升，但是这也是其不断的裁员、削减广告等开支的结果并非真正意义的业务好转多得。

大幅度削减成本换回业绩下滑态势

一般情况下大家都普遍认为企业整体收益出现恢复主要是该企业本质业务业绩的恢复带来的，然而GREE的业绩恢复并非如此。相反目前更多的主要是通过大幅度的削减自己的开支来减缓整体业绩的下滑速度，其本质游戏业务并没有出现能够让人乐观的迹象。

上图可以看出2014年3Q GREE的预期构成中，固定费用开支削减、变动费用削减的对整体贡献度将会进一步增加;对比2013年3Q与2014年3Q的广告、支付、固定费用、人事费用开支可以明显的看出，各个板块的费用预算全部削减。削减幅度最大的要数广告费用开支将近50%，整体削减更高22%。然而游戏业务的收入增加官方并没有给出很好的预想。

页游、非智能手机游戏业绩不断下滑

GREE平台上的游戏主要为页游，迈入智能手机游戏时代后，其平台上的页游及非智能手机游戏的业绩下滑速度迅猛甚至完全超出了GRE E本身的预测。非智能手机游戏玩家向智能手机游戏转变的速度很快，页游时代的游戏质量、单调的游戏种类已经完全不能满足玩家的需求。

上图为GREE平台游戏内部金币的消费情况以及构成图，蓝色代表智能手机游戏金币消费情况，粉色代表网页游戏金币的消费情况。很明显可以看出，GREE平台游戏内部金币消耗持续大幅度下滑。与2013年2Q相比，2014年3Q预计减少135约减少24%。观察金币的构成可以看出，智能手机游戏金币消耗由之前的10%不断稳步增加到目前的27%。但是进入2014年后明显的智能手机游戏金币增加速度变缓，这从另一个方面也说明了GREE旗下智能手机游戏的数量有限。

智能手机游戏研发陷入困境、名作迟迟出不来

1)页游移植产品落后时代业绩不佳

GREE在迈入智能手机游戏时代并没有迅速的进行转型，相反曾一度采取了观望的态度。直到智能手机游戏业绩不断高涨、新兴手机游戏逐渐崭露头角才逐渐意识向智能手机游戏领域转型变得不得不加速。

查阅AppStore上GREE旗下的游戏产品仅仅只有那么几款，值得注意的是这些游戏几乎全部为GREE平台页游的移植版本。虽然GREE旗下页游大作『钓鱼达人』、『怪物探险』等多款产品在刚上线AppStore平台时也曾一度稳居榜首，但是最终还是被智能手机游戏大潮的“洪水”所吞噬变得无影无踪。目前GREE旗下的产品只有『钓鱼达人』在畅销榜前100内挣扎，这与该游戏内部忠实的玩家有着不可分割的联系。

2)共同研发IP产品不能脱颖而出

GREE本身为平台出身，其自身的研发能力相比其他专业研发公司有不足之处。正因为如此GREE在转型道路上也尝通过与其他研发公司携手进行游戏研发发行，目前联合研发的产品『BLEACH 卍解激战』、『火影忍者-忍者收集』已经正式上线运营，同时与EA重磅打造的足球游戏也将在2014年4Q上线。但是就目前上线的两款游戏来说业绩平平，上线不久就被其他游戏抛在后面。GREE联合研发转型的道路上还有很多需要去解决的问题，能否成功还需要进一步接受市场的验证。

3)GREE旗下子公司、工作室研发产品收入不佳

GREE旗下的Pokelabo、GREE Garage Production、Wright Flyer Studios研发的智能手机游戏也纷纷在本季度上线，然而上线后犹如见光死一样瞬间被玩家所抛弃。目前旗下的工作室研发的产品在质量、创新、玩法方面存在很多问题，这在另一方面也折射出新公司游戏研发经验不足以及对市场玩家的了解不彻底。

GREE转型道路崎岖、革命还需坚持

目前的GREE陷入了转型的苦战中，平台完全转向智能手机游戏的难度过大。新游戏研发知名大作迟迟不出，海外业务开拓没有实质性的突破，这些都是GREE面临的难题。然而，GREE有自己的用户群体，有足够大的资金支持，如果能够找出一条属于平台转型的道路的话，相信GREE的前途还会一样光芒四射。