五大彩电厂商利润均增仍危机四伏《资讯》

发布时间：2020-11-05 16:04:13 阅读：次来源：纸盒厂家

总体来看，5家主流彩电厂商的利润均呈现增长趋势，交出了一份满意的答卷。然而，在彩电厂商全面赢利的背后，我们却不得不看到，整机价格大幅下滑、液晶面板价格不断上涨、品牌竞争日趋激烈等问题让彩电市场潜伏危机。近日，国内彩电厂商纷纷公布了其第一季度财报，其中TCL、康佳、海信3家企业整体营业额虽然出现细微亏损，但净利润是属于上涨状态。总体来看，五家主流彩电厂商的利润均呈现增长趋势，在当前我国经济形势不断放缓的特殊时期还是交出了一份靓丽的成绩单。然而，在彩电厂商全面赢利的背后，我们却不得不看到，整机价格大幅下滑、液晶面板价格不断上涨、品牌竞争日趋激烈等问题让彩电市场潜伏危机。

五大厂商利润均增

截至5月初，国内彩电厂商先后公布了第一季度业绩报告，令人欣喜的是，5家彩电厂商营业利润全线飘红，就连2015年陷入亏损泥潭的长虹和康佳利润也出现了大幅增长，五大厂商强势开年：

创维数字在2016年第一季度的营业收入为16.65亿元，去年同期收入10.20亿元，同比增长63.20%，经营现金流净额同比增长214.99%，归属于上市公司股东的净利润为14.82亿元，去年同期7.79亿元，同比增长90.38%。

四川长虹在2016年第一季度营业收入154.08亿，同比增长12.22%，经营现金流净额同比增长183.65%，归属于上市公司股东的净利润2.16亿元，同比增长1148.64%。其中，长虹电视产品的4K(含CHiQ)、55吋以上产品销售占比大幅提升，毛利率提升5.8%。

康佳集团在2016年第一季度的营业收入为40.72亿元，去年同期收入45.69亿元，同比下跌10.87%，经营现金流净额同比增长6.45%，归属于上市公司股东的净利润为843万元，去年同期775万元，同比增长8.73%。

海信电器在2016年第一季度的营业收入为71.29亿元，去年同期收入75.27亿元，同比下跌5.29%，经营现金流净额同比增长189.38%，归属于上市公司股东的净利润为5.32亿元，去年同期4.82亿元，同比增长10.21%。

TCL多媒体公告显示，2016年一季度营业额为73.6亿港元，同比下跌11.2%，毛利同比上升16.4%至13.8亿港元，毛利率由去年同期的14.3%上升至18.8%。经营溢利1.3亿港元，除税后净利润7,610万港元。TCL多媒体LCD电视机销售量420万台，同比增长1.0%。中国市场LCD电视机销售量240万台，同比增长3.3%;海外市场LCD电视机销售量180万台，同比下跌2.0%。

根据彩电厂商已公布的2016年第一季度财报数据显示，创维、长虹这两家企业的各项指标都是呈上涨的趋势，而康佳、海信、TCL这三家企业虽然整体营业额有所下跌，出现细微亏损，但净利润是属于上涨状态的，从这方面来看，仍属于盈利状态。

从上述财报数据不难看出，尽管部分厂商营业额有所下降，但是毛利率的增长，抵消了部分不利影响，使其赢利能力得以提升。而这根本上与彩电厂商近年来不断优化产品结构和提升运营效率密不可分。

对此，而创维数字在第一季度实现高增长是由于海外印度、南非等市场产品订单交付增加，以及国内电信市场需求快速生长。此外，Strong集团并购也同样增加了创维数字公司的整体收入，使创维在2016年实现高调开年。四川长虹相关负责人表示，今年一季度以来，围绕公司转型，推进内部管理改革和经营改革，公司运营效率得以提升，同时，今年以来，产品结构得以改善，盈利能力增强，海外市场实现一定增长。此外，伴随智能战略的持续落地，长虹在智能服务等新兴业务的拓展也在加速。康佳集团由于公司加速转型，积极推进机制变革，着重提升规划、制造、研发、供应、推广、销售、售后等全链条基础能力，并且通过优化产品结构，提升运营效率，使得内销彩电业务毛利率同比去年有较大幅度提升，但受彩电产品售价同比下降的影响，营业收入同比去年有所下降。

尽管各大黑电企业均迎来了良好的开年局势，但前景尚未呈现出明朗的局面。由于中国经济不断放缓，电视机需求预计将持续疲弱，行业竞争更加激烈。另一方面，由于主要原材料价格下跌，电视机平均售价有下行压力，加上新兴市场经济不景，继而对电视机需求构成负面影响。展望来年，电视机市场竞争将会更加激烈。

虽然各大品牌的负责人都将增长的因素分析得很到位，然而，在中怡康消费电子事业部总经理彭显东看来，看起来五大彩电厂商纷纷赢利风光无限，但是情况并没有想象得那么乐观。他表示，每年第一季度受元旦、春节销售旺季的拉动，各家销售状况都会比较好，但是第一季度的“小阳春”并不能代表全年的情况，只有彩电厂商能够在第二、第三季度持续赢利，那才能代表真正的赢利。

彩电市场仍存三大危机

彩电市场竞争日趋激烈，让彩电厂商赢利变得越来越艰难。随着互联网科技的不断发展，很多家电企业不断为未来市场铺路，不论是技术创新、跨界合作还是互联网化转型，都希望能在未来市场竞争中取得一席，立于不败之地。

彭显东表示，今年彩电价格下降得很快，五一电视价格下降接近18%，但是销售量的上涨却不高，仅有1%左右，因此总体来看厂商的营业收入是下降的。全年彩电市场的情况亦是如此，今年我国彩电销售量将达4880万台，同比略微增长1.2%。然而，由于价格的不断下滑，彩电零售额将达到1480亿元，同比下降9%。这对厂商实现赢利提出挑战。

然而，与彩电终端价格不断下滑形成鲜明对比的是，占据彩电生产成本70%的液晶面板价格却是不断上涨的。从第二季度开始，液晶电视面板供需趋紧，甚至部分尺寸存在着供应紧张的风险，使得面板价格缓慢上涨。尽管如此，今年液晶面板市场却没有足够的新增产能，这也是造成面板供需趋于紧张的原因之一。在这种状况下，群智咨询副总经理李亚琴表示，今年下半年液晶面板的价格还会继续上涨。

除了以上两大因素，互联网厂商抢夺市场份额也是导致彩电厂商赢利下滑的原因之一。今年是乐视进入彩电市场的第三年，也提出了600万台的翻番销售目标，在市场总体规模增长不大的情况下，互联网品牌将进一步瓜分市场，并不断拉低彩电的成本底线。

彩电企业迎来良好的开年局势，为整个行业大大提振了士气。可以看到，4K、8K超高清、HDR、量子点、ULED、OLED已经掀起了一场硬件显示技术的革命，这也成为今年彩电市场发展的主旋律。

除跨界合作、技术创新之外，随着互联网发展的日益成熟，线上市场以及线下市场的发展实现融合发展，共同助力企业以及行业的未来发展。再加上我国对于新鲜事物以及渠道方面的接受速度逐渐加快，企业以及行业的未来发展可以逐渐转移到线上市场，不仅由于线上渠道成本低、门槛低等各方面优势，电商网站系统也正逐渐走向成熟期。

今年的彩电市场，注定硝烟滚滚。