扩产能打品牌平湖箱包给你答案国内动态-【新闻】

“去年，企业找订单；今年，订单找企业。”看着搬运工正在忙碌地上车装货，平湖市利德富箱包有限公司负责人曹付根喜上眉梢：今年公司订单已排到了年底。

记者走访平湖市众多箱包企业发现，不少企业的订单已经排到了今年底或是明年一季度，而且绝大多数订单是长单、大单，利德富只是该市300多家箱包企业“井喷”生产的一个缩影。曹付根更是放言：即使再增加200家生产企业，拿回的箱包订单肯定还是做不完。

库存重建拉动订单“井喷”

“今年订单出现井喷，完全拜金融危机所赐。”嘉兴市经贸委有关负责人直言不讳，经过过去连续两年的库存消化，外国商家的存货已告罄。现在的订单井喷来自于库存重建。

曹付根对此的解释是，从对方下单，到设计、打样、采购，再到生产、运输、收货等环节，整个过程需要一定的时间，这就决定了经销商必须安排合理库存。

“据美国的一项调查显示，今年3月，美国制造业近四年来首次增加库存。”嘉兴学院商学院副教授张英红说，美国商家发现强劲的销售表现趋势下出现了商品短缺，他们立即想到了商业库存重建。这一趋势不仅只在美国发生，还在欧洲等其他地区蔓延，这种强劲销售表现倒逼很多外国商家不得不赶紧“补仓”。

谨防订单膨胀引发“陷阱”

尽管有着原材料成本上升、用工紧张等诸多烦恼，新秀集团有限公司生产经营依旧生意兴隆。公司副总经理陈学冰告诉记者，今年初以来，该公司来自欧美老客户的订单量一直很充足。据了解，今年上半年，该公司实现产值1.67亿元，同比增长20.4%。

订单源源而来，箱包产出上升。平湖市经贸局提供的数据表明，上半年，该市规模以上箱包企业实现产值16.58亿元，同比增长19.1%。1至5月份，箱包行业创造了利税6000万元，同比增长10.6%。

在一些拿到了大单的企业看来，现在是“订单多得做不完”，甚至是“订单想要多少就有多少”，他们现在先想到的是尽快扩大产能，趁今年难得的机会大赚一把。

持这种想法的人虽说不多，但不能不让人忧虑。“今年出口形势或许不算太坏，扩大的产能有订单来消化，但谁能保证明年出口是好是坏？”张英红说，欧债危机虽尚未给外需带来明显冲击，但随着欧美等国政策收紧及库存重建的完成，明年出口或许会有所放缓，可能因“需求滑坡”而重现订单紧缩，“单纯地扩大产能，并非明智之举。”

品牌打造或许正当其时

平湖市箱包协会会长施纪鸿告诉记者，该市300多家箱包企业中，打造自己品牌的企业不会超过10家，在国内外市场上叫得响的品牌更是凤毛麟角。贴牌生产，让平湖箱包企业挖到了第一桶金，也让一些企业很“受伤”。

因受制于外方的定价权，平湖很多箱包企业所得利润越来越薄。做了10年贴牌生产的曹付根说，贴牌企业毛利率不超过8%，净利润率更是不足4%。与完全做贴牌生产的企业不同，新秀集团有限公司十分注重自己的品牌打造。十年来，该公司投入2亿元经营品牌，目前拥有多个自主品牌的新秀箱包，70%的产品销往欧美市场，其产品利润率平均在20%以上，有些产品的利润率甚至超过50%。仅今年前五个月，该公司实现的利润同比就增长了51%。

在全球产业链分工中，包括嘉兴制造在内的“中国制造”往往处在最低端，所得到的利润很少。而要在激烈的国际市场竞争中获得合理的利润，包括箱包企业在内的所有嘉兴企业，都要向研发设计和品牌打造这个“微笑曲线”两端突破，迅速抢占价值链高端，这样才能真正笑傲于国内外市场。

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