志高杨相稳以高端和精造引领空调品质革命-【新闻】

发布时间：2021-09-13 19:49:00 阅读：次来源：纸盒厂家

日前，在“2016首届中国品牌广东峰会”上，广东志高空调品牌中心总监杨相稳发布了《志高空调品牌白皮书》，先后介绍了“志高23年品牌发展历程”、“品牌高端引领之战”、“产品是根，营销是血，品牌是魂”、“后互联网智造时代：重新定义高端”等，全面展示了志高在品牌建设上取得的丰硕成果。引发与会知名企业家代表、品牌专家等300余人高度专注。

广东志高空调品牌中心总监杨相稳

产品是根志高高端走俏市场

在消费升级背景下的家电巨头转型升级，已经步入深水区。在很多企业还在探索如何应对之际，一直走在转型升级前列的志高空调已经取得初步成果。

来自中怡康市场监测数据显示，今年上半年中国空调市场零售量、零售额同比下跌6.74%、5.84%。最新发布的志高控股三季度业绩则显示：公司实现营收实现营业额约人民币71.06亿元，期内溢利9593.7万元。短短一年时间，便成功实现志高创始人李兴浩重新出山时定下的战略目标。

“ 任何一个企业，离开了产品，品牌将变成无源之水，无本之根。产品是最好的品牌体验，没有好产品就没有好未来”。广东志高空调品牌中心总监杨相稳在峰会上称，随着互联网深入渗透各行各业，回归产品原点，关心用户体验成为品牌获得内生生命力的源泉。志高作为空调业"四大家族"之一，始终坚持以用户体验为中心，打造极致产品体验，立志做高端空调引领者!

在经济下行压力明显及住宅产业减速等因素的影响下,家电行业增长乏力,渐遇寒潮,市场进入新一轮洗牌期。怎样推动家电产品销售增速成为业内关注的焦点。

杨相稳分析志高为什么“要做高端空调引领者?”原因时指出，从志高空调“十一”销售数据可以发现,高品质、多功能的高端化产品已经成为市场的新亮点。随着中国经济供给侧结构改革的深入和“品质革命”浪潮的呼之欲出,志高抓住消费者“痛点”提升品质,带动家电消费升级,为整个行业的突破和变革打开新思路。

其实早在2012年志高就推出了全球首款智能云空调，并在行业独家拥有10亿智能云大数据平台，最大范围地实现了"空调、厂家、用户"的三方交互，推动了空调的发展历史，为消费者创造了最佳的用户体验。

据《家电商情》了解，2015年志高智能王凭借58项智能云功能，创造了"世界最智能的空调"世界纪录。而志高智能王第3代产品的推出，其智能清洗、智能生态、智能感应、智能云端、智能服务等五大核心功能，必将继续推动整个空调产业向全智能方向迈进。

同时，志高还是一家坚持精益求精、坚持工匠精神的企业。承接23年的品质沉淀，志高在2017冷年强势推出"工匠大师精品"。它的每一款产品都是时代的精品和典范，从智能、舒适、健康、艺术等多维度全方位提升了志高空调产品的用户体验!

杨相稳告诉与会的300多名嘉宾，目前，志高已形成"智能王"、"工匠大师精品"、"节能"、"健康"四大系列产品，全面满足市场上的各种消费需求。

营销是血让“品质革命”落地

在行业整体市场遇冷的情况下,志高空调逆市增长尤其引人注目。其实,志高空调“高端化”亮点的呈现,不仅仅是适应了当下一部分消费者的需求,而是紧紧地扣住了时代的脉搏。而这背后,与中国当下新兴消费阶层的崛起不无关系的营销。

在杨相稳眼里，营销是为品牌不断注入血液的保障，如果没有营销的持续造血功能，产品就无法变成商品;好的产品没有被消费者接受，企业就失去来了持续生存和发展的资本。

据《家电商情》了解，目前志高营销网络遍布全球200多个国家和地区，有1万多个终端。20多年来，我们全球销售超过了1.2亿台空调，累计7000多万用户。

营销是志高智能云+生态系统的最核心的一环，我们通过建立全球智能云大数据中心，利用大数据分析用户行为习惯去改善产品，打造极致用户体验。同时，用户大数据也将为终端渠道建设、产品研发、优质服务定制、跨界品牌合作等提供解决方案。

对此，杨相稳在峰会上指出，在"智能云+生态系统"的体系下，还将延伸出组织生态圈、资源生态圈、大数据生态圈、产品生态圈、平台生态圈、数据服务生态圈、价值生态圈等子系统，实现全员价值共享。

也就是说，在志高智能云+生态系统下的营销生态圈，是以用户体验为核心，用户价值最大化为基础，为品牌的持续成长提供驱动力。

杨相稳坦言到，高端空调是用户体验后的极致感受，是消费者对品牌的高度认同，它超越了产品本身的价值。坚守工匠精神，打造和强化高端品牌价值生态圈，是我们企业的责任所在。

品牌是魂满足高品质追求

随着具备高消费能力人群去的不断增大,廉价低质的产品以及“中国制造就是低端产品”的认知习惯越来越远离国人消费升级的需求。许多消费者不惜到欧洲买奶粉,去日本买马桶盖和电饭煲,远游德国去买一把菜刀。这里凸显的是中国制造业的过去粗放式发展的尴尬。

杨相稳认为品牌是企业产品和精神的升华，是企业最大的资产。因此"志高-高端空调引领者"，是志高品牌的灵魂，也是"造世界上最好的空调"企业使命的承接和落地。

在杨相稳看来，品牌，对于志高而言，不仅仅是传统意义的商标、图形、包装或广告语，其实质更多的体现在其企业的核心价值观、文化和个性，是满足消费者需求的综合表现。

因此，杨相稳坚信，这个时代，是品牌竞争的时代，没有品牌主张的企业是难以存活的，品牌是支撑企业健康发展的灵魂，只有做好品牌，企业才有未来。

2014年12月"为高端而来"志高全球品牌战略暨签约成龙新闻发布会、2015年9月全球客商大会暨"智能云+"生态系统新闻发布会、2016年9月"高端空调，让空气更甜"志高智能王第3代新品发布暨工匠大师精品全民体验会等等风云会议成为近年来行业为之瞩目的焦点。

杨相稳表示，家电之所以能逆市增长,得到高端消费者的认可,与其一直以来坚持追求卓越的品质和用户至上的“工匠精神”分不开。“高品质”的生活,必然有高细节的追求,志高空调对品质提升的每一个细节,都能为用户带来最完美的体验。