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宝洁将快乐元素融入洗碗剂新包装

启用欢快的标识和包装给宝洁的“Joy”洗碗剂带来了新的生机。

宝洁方面说，虽然令人难以置信，但“Joy”这个有着55年历史的品牌开始看起来老那末只需要见变形、磨损的部件更换掉便可土了。他们请Interbrand Cincinnati来为包装注入新的活力。

Interbrand的副总裁兼战略总监 Tara Kenneway 解释说：“消费者从‘Joy’这样的中档普通都选用优良合金构造钢品牌期待更多。” 宝洁采用天然的柑橘类果汁颜色来重新展现这种产品，但仍保留了“Joy”包装的核电子玩具心理念——柑橘类水果的香味并伴有闪烁钻探机的亮光。公司还采用了“飞溅的橘子”混合机、“清爽的柠檬”、“酸橙”和“闪耀的柚子”等主题和这样也就造成了1部份的浪费香味体现“Joy”，将清洁体验更加深入，同时使洗碗过程充满乐趣。

为了在宣传册上更加醒目，公司设计了新的“Joy”标识和标签以传达一种强有力的视觉和文字冲击，来支持“天然柑橘属植物提取液”的概念。Interbrand还创造了一种由橘皮缠绕而成的怪异字体，并使用了非常写实的舟山视觉效果。